Чтобы получить высокий рейтинг в поисковых системах, требуется выбрать для передачи им основные ключевые слова и фразы сайта. В общей сложности их должно быть не меньше десяти (желательно - несколько десятков), и они должны соответствовать содержанию сайта. Кроме того, требуется составить краткое описание сайта - абзац длиной не более 1 000 знаков (для некоторых поисковых машин - не более 700).
Ваш сайт для поисковых систем - один из многих, поэтому текст описания, который обычно появляется на страницах с результатами поиска, должен быть интересным, привлекающим внимание, чтобы у читателя возникло сразу желание посетить сайт. Ключевые слова в нем необходимо использовать как можно чаще - от этого зависит высота рейтинга.
Вообще, к подбору ключевых слов следует подойти очень серьезно. Правильный их выбор позволяет сильно повысить позицию сайта при запросах.
Какие же ключевые слова следует выбирать? Разумеется, те, которые наиболее точно отражают специфику именно вашего проекта. При этом следует избегать случайных и общих фраз. Представьте себя на месте человека, который пытается найти ваш сайт. С каких слов вы начнете поиск? Что наберете в поле запроса поисковой системы?
Каждый вариант следует проверить в какой-либо поисковой системе (лучше - в нескольких). Оцените, насколько список найденных сайтов связан с тематикой вашего. Если такая связь не вызывает сомнений, то выбранные вами слова подходят на роль ключевых, в противном случае стоит поискать другие. Для наглядности не мешает посмотреть, какие ключевые слова используются на первых страницах результата поиска.
Многие индексирующие машины проводят поиск элементов тэга МЕТА, в которых задан разделенный запятыми список ключевых слов и фраз или дается краткое описание. Поисковые машины могут представлять их как итог поиска или использовать для улучшения его результатов.
В поле CONTENT не должно быть знаков конца строки, кавычек и других специальных символов; регистр символов значения не имеет.
Не рекомендуется повторять несколько раз одни и те же ключевые слова, так как это может быть воспринято как спам, в результате чего страница может быть удалена из индекса поисковой машины.
Обычно спамом называют несанкционированную рассылку электронной почты. К ней зачастую прибегают недобросовестные рекламодатели, распространители вирусов и т. д.
Однако здесь и далее по тексту под спамом будет подразумеваться намеренное злоупотребление ключевыми словами в заголовке страницы, комментариях и тексте самого документа.
Не стоит использовать одинаковые списки ключевых слов для разных страниц сайта. Конечно, так проще, но содержимое документов различное, да и поиск ведется по-разному.
Если вам хочется автоматизировать эту работу (действительно, довольно трудоемкую, ведь общий объем ключевых слов одного документа может достигать 50% от его объема), напишите программу, которая выбирала бы текст из определенных блоков документа, например, из контейнеров, заключенных в тэгах Н, EM и STRONG.
Задача не кажется сложной, да и можно найти подобную программу в архивах программного обеспечения в Интернете.
Если строка в поле CONTENT получается слишком длинной, не возбраняется разбить ее на несколько конструкций этого вида.
Указание ключевых слов - это основной способ использования тэга МЕТА. Информация о документе, составленном с использованием различных языков, может быть представлена в нескольких таких тэгах. Тогда поисковые машины могут фильтровать атрибут LANG и отображать результаты поиска с применением выбранного пользователем языка.
Эффективность обращения к поисковым машинам можно повысить также за счет использования тэга LINK для создания ссылок на разноязычные переводы страницы, на версии документа для другого носителя (например, PDF) и, если документ является частью набора, ссылок на соответствующую начальную точку для просмотра набора.
Метатэг NAME="keywords" позволяет автору документа самостоятельно создать адекватный содержанию набор ключевых слов и фраз. Допустимая для восприятия роботом длина перечня варьируется от 800 до 1 000 символов.
При отсутствии указанного метатэга робот формирует набор автоматически на основе своего алгоритма. Если индексируется все содержимое документа, то он будет участвовать в отклике и по тем терминам, которые входят в текст страницы, но отсутствуют в метатэге.
Автоматический индекс при создании поискового образа документа может комбинировать содержимое метатэгов и текста, должным образом взвешивая термины из разных полей Web-страницы. При этом далеко не все системы, которые поддерживают метатэги, отдают явное предпочтение входящим в них терминам.
Отметим также, что тэг KEYW0RDS стоит размещать в одну строку, поскольку некоторые роботы не умеют переходить к новой строке. Ключевые слова лучше не повторять более двух раз, иначе поисковая система может расценить это как спам.
Нежелательно, например, задавать последовательности вида «дрель, дрель, дрель, дрель, дрель, дрель», но вполне допустимы такие, как «дрель, ударная дрель, электрическая дрель, аккумуляторная дрель».
Большего успеха можно добиться, если использовать не ключевые слова, а ключевые фразы. Если вы подберете их удачно, то, возможно, при запросе ваша ссылка окажется одной из первых. Есть еще один, не вполне серьезный прием, основанный на известной ошибке.
Многие забывают переключать языковую раскладку клавиатуры, и тогда, допустим, вместо запроса «дрель» возникает запрос: «lhtkm», то есть русское слово, введенное буквами латиницы, расположенными на соответствующих клавишах. Как ни странно, результат бывает положительным: поисковая система выдает ссылку на ваш сайт!
Для хорошего индексирования документа поисковыми системами рекомендуется в первом абзаце текста на каждой странице использовать как можно больше отобранных для нее ключевых слов.
Как известно, основную смысловую нагрузку несут в языке имена существительные. Поэтому именно они составляют большую часть ключевых поисковых слов. Значительно реже используются прилагательные, совсем редко - глаголы, наречия, предлоги, союзы. Имена прилагательные просто незаменимы, если требуется индексировать «голландский сыр» с «баварским пивом» в «ночном клубе».
Очень эффективно использование редких слов. К таковым можно отнести специальные термины, названия местностей, организаций, имена людей и т. п. Применение подобной лексики позволяет максимально конкретизировать тематику.
Существует целый ряд слов, которые поисковая система будет игнорировать при запросе, их поиск невозможен. Это так называемые стоп-слова, например: на, что, это, для и др. Они настолько часто встречаются в текстах, что искать по ним что-либо крайне затруднительно.
Интересно, что в списки стоп-слов для некоторых поисковых машин уже входят такие, как Интернет, компьютер, Сеть. Они стали настолько распространенными, что утратили свое значение (с точки зрения поиска, конечно). Очевидно, что использовать стоп-слова в качестве ключевых нет смысла.
Метатэг NAME="description" позволяет включить в поле CONTENT краткое описание документа. В зависимости от робота воспринимаемая длина текста составляет от 150 до 250 символов.
После индексирования поисковой машиной описание должно появиться рядом со ссылкой на документ при попадании его в список отклика.
Если ресурс ориентирован не только на русскоязычную публику, целесообразно сделать отдельные описания на разных языках. Следует создавать лаконичные и привлекающие внимание тексты. Суть должна быть ясна с первого взгляда, поскольку на страницах с результатами поиска в поисковой системе информацию о каждом найденном сайте приводят в одном небольшом абзаце.
При составлении описания не нужно указывать в нем название сайта - оно и так будет проиндексировано. С точки зрения индексирования сайта не имеют смысла общие фразы типа: «Здесь есть все», «Вам будет интересно», «Заходи, не пожалеешь!» и т. п. Обратите внимание посетителя именно общее содержание, а он сам разберется, нужна ли ему ваша страница или нет. Стоит ли заманивать читателей, если они сразу же покинут сайт, убедившись, что он не соответствует описанию?
Если в документе нет описания, то в качестве такового поисковые машины приводят несколько начальных строк документа. Поэтому случается, что если в самом начале документа есть фрагмент, написанный на языке JavaScript, то вместо нормального описания выдается «абракадабра» в виде фрагмента скрипта.
Словом, необходимо, чтобы описание имело вид аннотации, состоящей из нескольких ясных предложений, и тогда пользователь поисковой машины сможет легко понять смысл документа.
При подборе ключевых слов для метатэга документа необходимо учитывать различные нюансы. Многие алгоритмы придают больший вес тому термину или фразе, которые расположены ближе к началу перечня.
Число повторений ключевых слов не должно превышать определенного количества (как правило, двух-трех), во избежание применения санкций против спама: иначе страница не будет проиндексирована и включена в базу данных поисковой системы.
Неплохую помощь могут оказать системы, которые отслеживают запросы, поступающие от пользователей на поисковые машины. Важно найти не просто адекватные содержанию ключевые слова и фразы, а именно те, которые часто применяются пользователями на практике.

Итак, поисковые роботы берут ключевые слова и описание сайта непосредственно из кода страницы и содержимого метатэгов NAME="keywords" и NAME="description". Однако не все системы придерживаются такой методики. Многие проверяют соответствие ключевых слов основному тексту страницы, а полнотекстовые поисковые машины анализируют все ее содержимое, хотя ключевые слова в ней при поиске являются приоритетными.
Для более широкого охвата потенциальной аудитории ключевые слова и описание сайта, которые вы стремитесь вставить в большинство документов, рекомендуется корректировать в соответствии со смыслом конкретной страницы. Это повысит вероятность попадания на ваш сайт. Общее же его описание пригодится для страниц с «нейтральным» содержанием.
Большинство поисковых машин придает большое значение заголовку (TITLE) страницы и метатэгам с ее описанием и ключевыми словами. Однако стоит подумать не только о поисковых системах, но и о тех, кто увидит эти ссылки, - ведь в конечном итоге ссылки будут выведены на экран, а решать, переходить по ним или нет, будет пользователь.
Пожалуй, не зря считается, что оформление страниц для поисковых систем - это наука и искусство. Ваша задача - не только правильно подобрать ключевые фразы и слова, но и составить из них логичные предложения для титула и описания, которые и выводятся в результатах поиска. При этом еще надо уложиться в отведенное количество символов.
Подбор ключевых выражений начинает походить на некое таинство, особенно это касается иностранных поисковых систем: некоторые расхожие слова уже «проданы», и вы, как ни бейтесь, на первое место по ним не попадете.
Появилась даже платная услуга по подбору ключевых слов и оформлению документов под них, осуществляемая профессионалами. Если вы полагаете, что вам это не нужно, - готовьтесь постоянно следить за своим рейтингом в поисковых машинах и определять положение ваших ссылок по заданным ключевым словам, ведь поисковики действительно могут обеспечить вам существенный приток посетителей.
По содержанию Интернет представляет собой кладезь информации, а по способу ее организации - огромную свалку. Но, к счастью, положение не столь безнадежно - найти необходимую информацию помогают каталоги и поисковые машины.
Работа поисковых систем, к которым часто и при этом ошибочно относят и каталоги, полностью автоматизирована и ведется по следующей схеме: сканирование ресурсов с помощью программы-робота, формирование индексной базы данных и, наконец, обслуживание запросов по ключевым словам. Как бы ни были популярны каталоги, должно быть понятно, что реальную доступность информации в Интернете во всем ее объеме могут обеспечить только автоматические индексы.
Каким же поисковым машинам отдают предпочтение пользователи?
По различным электронным опросам на тему «Какими поисковыми системами Вы пользуетесь?» в России распределение результатов примерно таково:

Яndex - 60%;

Rambler - 18%;

Google - 12%;

Mail.Ru - 7%;

MSN - 0.7%;

Апорт - 0.5%;

Каким же образом пользуются поисковыми машинами для популяризации сайта?
До сорока процентов посетителей переходят к нужным ресурсам по ссылкам из поисковых систем. Поэтому правильное индексирование в них сайта, то есть соответствие его содержания запросу, должно быть предметом, особой заботы.

Как происходит индексирование?
Либо робот поисковой машины добирается до вашего сайта по ссылкам, либо вы сами отмечаете его на странице регистрации, которая существует в любой поисковой системе. В первом случае процесс индексирования может затянуться, во втором вам потребуется затратить свое время.

Для правильной индексации сайта требуется учесть следующее:
страницы сайта должны быть текстовыми. Текст на графических изображениях поисковые машины не распознают. Правда, текст в атрибуте ALT тэга IMG обычно индексируется;
в каждом документе сайта обязательно должны присутствовать вразумительный заголовок (тэг TITLE), ключевые слова (метатэг NAME="keywords") и краткое описание (метатэг NAME="description");
следует подготовить файл robots.txt, а также ввести в документы метатэг NAME="robots";
желательно регистрировать сайт в каждой интересующей вас поисковой машине вручную и в дальнейшем контролировать его индексирование.
После регистрации сайта в различных поисковых системах следует добиваться того, чтобы ссылка на него при поиске входила хотя бы в первый десяток (а лучше, если в этом десятке будет несколько ссылок на ваши документы).

Информационно-поисковые системы…
Каталог - это, как правило, база данных, в которой хранятся адрес ресурса и его описание. Описание ресурса делается либо составителями каталога (как, например, на Yahoo!), либо тем, кто хочет включить его в каталог. В поисковой системе все происходит иначе.
Поисковые машины - это полностью автоматизированные системы, сканирующие сеть Интернет. Ее сетевой агент (робот, «паук», «червяк») обходит все заданные ему серверы и собирает у себя индекс, то есть информацию о том, что и на какой странице было найдено. Сетевые агенты - это, по сути, программы, которые исследуют структуру гипертекста в Интернете. Переходя от одного документа к другому, роботы передают собранную информацию поисковой системе, которая заносит ее в свою базу данных.
Основными функциями поисковых систем являются следующие:
сбор статистики.
Первые роботы были созданы именно для этого и определяли число страниц на сервере, типы присутствующих на нем файлов, их соотношения, средний размер страницы и т. д.;
обслуживание. Имеются в виду такие функции, как сбор информации о неисправных ссылках и обновленных документах, проверка ссылок сайтов, авторы которые самостоятельно подали регистрационную заявку, и др.; поиск новых ресурсов. Необязательно регистрировать сайт собственноручно - это может сделать робот, поскольку он постоянно ищет новые ресурсы. Однако может уйти много времени.
Полнотекстовые поисковые машины индексируют все слова, найденные на Web-странице, за исключением стоп-слов (обычно малоинформативных и имеющих незначительную частоту употребления, например, союзов и предлогов).
Каждый день поисковые системы «прочесывают» Web-сайты и сохраняют текстовую информацию в своих огромных каталогах, чтобы завсегдатаи Интернета могли по ключевым словам получить список Web-страниц. Как правило, в результате находятся сотни соответствующих запросу ресурсов, но отображаются они на экране «порциями» по 10-25 записей. В первую очередь выведены наиболее подходящие, согласно оценке поисковой системы, страницы.
В связи с этим становится понятным нарастание интереса разработчиков Web-узлов к поисковым службам, которые оказываются в состоянии обеспечить до 40%, а в некоторых случаях, и до 70% обращений к сайту.
Использование поисковых систем для продвижения Web-сайта не может гарантировать успеха, если разработчик не учел целый ряд тонкостей этой процедуры. Так, далеко не всегда очевидно, какие из поисковых систем наиболее значимы для увеличения посещаемости. Исчерпывающий ответ на этот вопрос может дать только анализ статистики посещений сайта после регистрации. Кроме того, чтобы обеспечить практическую, а не только теоретическую доступность своего сайта из списка отклика по тому или иному запросу, необходимо учитывать особенности функционирования отдельных сервисов.
Поиск информации в русскоязычной части Интернета облегчает существование специальных поисковых средств. Принцип их действия аналогичен работе традиционных баз данных, когда в ответ на ввод ключевого слова выдается перечень документов, содержащих искомое понятие. Эти системы являются, по сути, базами таких слов, пополняемыми при периодическом сканировании содержимого серверов Интернета.
С помощью специальных программ-роботов поисковые системы регулярно обследуют Интернет, фиксируя, как вновь появившиеся, так и обновленные ресурсы, и удаляя сведения о ресурсах, вышедших из употребления. Этот колоссальный материал с указанием ссылок на то, где хранится каждое слово, содержится в виде гигантских индексных файлов, к которым и обращаются поисковые системы при конкретном запросе.
Достоинства и недостатки поисковых машин определяются различными характеристиками. Принципиальным является то, насколько полно система обследует документы: все ли слова заносятся в индексные файлы или же только термины из названий, заголовков, первых нескольких строк или страниц текста, и т. д. Важна также периодичность обновления данных и критерии оценки понятий при определении степени их соответствия запросу.
Не последнюю роль играют простота и удобство интерфейса, возможность использовать булевы операторы (операторы математической логики) и операторы расстояния между словами в тексте документа, а также дополнительные сервисные функции, например, поиск новостей, музыкальных файлов, товаров, и т. д.
В обслуживание, осуществляемое информационно-поисковой системой, входит предварительная обработка текста, в том числе составление индекса, по которому затем происходит поиск. Такая поисковая система может быть организована как база данных с текстовыми полями.
Другой вариант организации - работа с внешними текстами. В этом случае тексты сохраняют первоначальный вид, то есть остаются файлами в файловой системе, страницами на сервере или полями какой-то другой базы данных, а индекс снабжается лишь ссылками на соответствующие источники.